Weinig bedrijven zijn gezond
20-02-2012
Zakenkrant ‘de Ondernemer' besteedde dit weekend aandacht aan de erkenning die BOOM Communicatie heeft gekregen van kredietbeoordeelaar Graydon. BOOM behoort tot de top van financieel gezonde bedrijven in Nederland. Slechts 3% van alle bedrijven in Nederland heeft de financiën zodanig op orde, dat zij in aanmerking komt voor de erkenning. Hieronder is het artikel uit ‘de Ondernemer' van 18 februari jl. integraal weergegeven.
Slechts drie procent van de Nederlandse bedrijven is volledig financieel gezond. Volgens de criteria van kredietbeoordelaar Graydon, behoort BOOM Communicatie bij die 3 procent. Met gepaste trots kon Hans van den Boom onlangs het certificaat in ontvangst nemen.
"Een opsteker in mindere tijden", zo ervaart hij. De creatieve sector staat niet bekend om het strakke bedrijfseconomische beleid. Van den Boom ziet in de branche momenteel veel communicatie- en reclamebureaus omvallen. "Dat is niet alleen dramatisch voor het bureau, maar ook voor de gedupeerde klanten. Zij zijn hun complete historie van ontwerpen, promotiemateriaal en beeldgeschiedenis op dat moment kwijt."
Erkenning
Niet helemaal verwonderlijk dat een Zeeuws bedrijf de erkenning van Graydon krijgt. De nuchtere en degelijke bedrijfsvoering van bedrijven in deze regio bewijst steeds weer dat ze tegen een stootje kunnen. De erkenning van Graydon is overigens volledig gebaseerd op eigen onderzoek van de kredietbeoordelaar. Boom Communicatie heeft hier zelf geen gegevens voor aangeleverd. Er is een aantal strikte voorwaarden waaraan een organisatie moet voldoen. Een bedrijf moet een positief kredietadvies krijgen en er mag een minimale kans zijn op wanbetaling. De erkenning van Graydon is gebaseerd op een mix van factoren van jaarcijfers tot betaalgedrag. "En natuurlijk is ons bedrijf solvabel, één van de belangrijkste criteria voor de toekenning van het certificaat", onderschrijft Van den Boom, die zelf een managementachtergrond heeft. Minder te spreken is hij over het betaalgedrag van opdrachtgevers met name dat van de overheden. "Een betaaltermijn van drie maanden vindt men in de publieke sector kennelijk normaal. Het staat mij tegen dat ik voor hen als bank fungeer. Tijd dat deze betalingsethiek wordt aangepast. Wij betalen onze leveranciers en freelancers ook volgens afgesproken voorwaarden. We werken samen aan een project voor het beste resultaat, daar mag respect en waardering tegenover staan." De twitterdienst van Graydon laat overigens weten dat er goed nieuws is voor het bedrijfsleven. De overheid gaat vanaf de zomer 8 procent boeterente berekenen bij een overschrijding van de betalingstermijn met een boete van 40 euro per overtreding.
Crisis met kansen
De toekenning van het Graydoncertificaat is niet alleen een opsteker, het biedt een bedrijf ook een extra marketingtool; de financiële PR. Een zakenrelatie op basis van goed vertrouwen is prima, maar dat geeft geen garantie op financiële stabiliteit. In goede tijden lossen de problemen zich achter de schermen wel op, maar daar kan men in deze tijd niet meer blind op varen. Graydon speelt hier slim op in door de afgifte van de ‘Financieel gezond certificaten' en de uitbreiding van haar informatie via internet. De vraag naar informatie over bedrijven neemt toe. Financieel gezonde bedrijven kunnen zich op deze manier onderscheiden als solide partner en het verschil maken ten opzicht van de concurrent. Veel gegevens zijn nu al via internet opvraagbaar. Het aantal zoekopties wordt vanaf 1 maart a.s verder uitgebreid met de indeling naar regio of branche en zijn dan direct beschikbaar via de bedrijfsinformatiepagina Bedrijven.graydon.nl. Ook Van den Boom ziet als marketing- en communicatiespecialist in de erkenning uiteraard een extra marketingtool voor zijn bedrijf. Een steuntje in de rug in deze crisis, die ook nieuwe kansen biedt: "Ga er nu eens vanuit dat de crisis zo'n 10 jaar gaat duren. Niet vanuit het negatieve, maar vanuit het positieve beredeneerd: wat zijn dan in zo'n periode van crisis je kansen?"
Imago
"Het imago van onze branche is die van het snelle geld, dure pakken, designkantoren en dikke auto's. Wij hebben daar nooit aan mee gedaan. Dat past niet bij onze klanten hier in het Zeeuwse, maar is nu wel in ons voordeel om een deel van de markt in Brabant en de Randstad te veroveren. Ik durf dan ook te stellen dat wij nu klanten binnenhalen, die wij in goede tijden nooit hadden kunnen scoren! Onze prijzen zijn gebaseerd op een lange relatie, veel service en een no-nonsense aanpak. In een tijd waarin men op de kleintjes gaat letten, zijn wij een solide alternatief met minstens dezelfde kwaliteit als concurrentie aldaar. Wij doen echt ons best voor de klanten. Wij rennen wel; die grote bedrijven zijn veel te arrogant geworden. En ben je eenmaal binnen bij de grote organisaties, ja dan kan het een relatie van jaren worden. Het ontwikkelen van een communicatiestrategie kost tijd en geld, dat moet je niet ieder jaar opnieuw doen. Wij hebben klanten waarmee we al meer dan 20 jaar zaken doen."
Overigens geeft Van den Boom aan ook binnen zijn bedrijf ingegrepen te hebben. "Een aantal jaarcontracten is niet verlengd. "Dat heet tegenwoordig de ‘flexibele schil' in het personeelsbestand. Van tijd tot tijd vernieuwing binnen het creatieve team van BOOM is sowieso een voorwaarde om steeds fris te blijven", zo meent Van den Boom. "In deze groep wil men zelf ook na een aantal jaren switchen, om weer iets heel anders te doen. Creatieven hebben afwisseling nodig. Ook is er het gevaar dat het werk van de verschillende ontwerpers teveel op elkaar gaat lijken. En dat is niet goed. Een klant wil iets unieks hebben."
Tot slot wil Van den Boom nog meegeven dat communicatie en reclame geen luxe artikel is. Anticyclisch investeren in de profilering en positionering van uw onderneming kan voor uw bedrijf het behoud van uw markt of zelfs uitbreiding betekenen. "Zet niet alles on-hold om te wachten tot de crisis voorbij is, maar creëer eigen kansen!"
Bron: de Ondernemer, Zeeland. Tekst: Annet van de Ree.
Naar nieuwsarchief