Nederlandse consumenten zijn niet snel bereid om gegevens over hun surfgedrag achter te laten bij adverteerders, als ze in ruil hiervoor gratis content of korting krijgen. Uit wereldwijd onderzoek van KPMG onder bijna tienduizend consumenten blijkt dat bijna tweederde van de Nederlanders zijn gegevens niet inruilt voor een goedkopere deal. In het buitenland kiest een meerderheid van de consumenten daar wel voor.

Volgens communicatieadviseur Joop Maas van BOOM Communicatie zijn de resultaten herkenbaar. "De waarde die Nederlanders toekennen aan hun persoonlijke vrijheid, vertaalt zich in hun hang naar de privacy van hun gegevens. Wij heb...