Kloppend hart van de wervingscampagne die BOOM  voor ROC Zeeland ontwikkelde, is de website www.knooppunttoekomst.nl. Op deze internetsite draait het om het informeren, enthousiasmeren en faciliteren van scholieren bij hun opleidingkeuze. Deels gebeurt dat met een knipoog; met movies, een game en een gepersonaliseerde viral die doorgestuurd kan worden naar vrienden. Uit de ‘toekomsttest' op de site komt serieus naar voren welke beroep het beste past.

Promotieteams geven op middelbare scholen ruchtbaarheid aan de website. Scholieren krijgen via een persoonlijke inlogcode toegang. Hierdoor kan ROC Zeeland op individueel niveau de juiste informatie en begeleiding bieden, wat de opleidingskeuze én de promotie van het ROC ten goede komt. Een belangrijke reden voor scholieren om in te loggen is de vermakelijke content die dan toegankelijk wordt. Dat zijn onder meer een game, een viral movie en een grappig filmpje dat aan vrienden doorgestuurd kan worden.

De vormgeving benut de ruimte die er binnen de huisstijl van ROC Zeeland is om in te spelen op een specifieke doelgroep; een jeugdige doelgroep in dit geval. Het gele bord dat aankondigt dat er meerdere richtingen gekozen kunnen gaan worden, staat centraal in de campagne en komt ook in deze site duidelijk terug. Het symboliseertt de insteek van de totale campagne die vooral gericht is op het terugdringen van ‘uitval' onder studenten. Het voortijdig stoppen met de opleiding is vaak te wijten aan de verkeerde opleidingskeuze aan het begin van de studie. Door jongeren van tevoren goed te informeren en te adviseren, kan er voor gezorgd worden dat iedereen de opleiding kiest die bij hem of haar past. En wat is daarvoor een beter moment dan tijdens de wervingscampagne?