Als je analytische apparatuur ontwikkelt, kun je nogal wat doelgroepen bedienen. Die doelgroepen zien echter liever geen generalist, maar een specialist. Goffin Meyvis heeft haar organisatie daarom verdeeld in Business Units. Maar hoe draag je dat uit op internet?

BOOM ontwikkelde een internetsite waarbij de bezoeker direct de specialismen van Goffin Meyvis onder ogen krijgt en meteen kan kiezen voor een Business Unit. Elke Business Unit heeft een eigen deelsite met taalgebruik en beeldvorming afgestemd op de specifieke doelgroep. Dit ondersteunt de marketingstrategie, die gericht is op het bedienen van verschillende doelgroepen.