Al jaren verkopen doe-het-zelf zaken zoals Gamma en Karwei badkamermeubelen van producent Nipro. Als leverancier heeft Nipro echter een relatief lage naamsbekendheid op consumentenniveau en daarmee geen voorkeurspositie in het beslissingsproces van de eindgebruiker.

Nipro wil daar verandering in brengen. Het merk moet meer op de voorgrond treden; vraag creëren bij de consument nog voordat deze de winkel binnenstapt, is de doelstelling. Met andere woorden: de huidige pushstrategie combineren met een pullstrategie.

Het corporate magazine ‘Zelf Doen’ van Gamma is een ideaal medium om het merk Nipro te profileren en bekendheid te genereren bij de doelgroep, die zijn keuze voor het merk en type badkamermeubel nog moet maken. BOOM - dat tevens het logo en de huisstijl voor Nipro ontwikkelde -  ontwierp een advertentielijn dat aansluit bij het concept ‘zelf doen’. Centraal hierin staat een fotoserie van een Nipro-meubel dat stap voor stap in elkaar wordt gezet. In de huis-aan-huis-folders van Gamma en Karwei zet Nipro zich hiermee als herkenbaar doe-het-zelf-merk neer.