Duurzaamheid is een belangrijk thema geworden in diverse branches die traditioneel te boek staan als milieubelastend. Asfalt- en slijtlagenproducent Latexfalt neemt hierin zijn verantwoordelijkheid door met een nieuwe generatie bindmiddelen te komen voor de oppervlaktebehandeling van asfaltwegen. Het nieuwe product - dat plantaardige olie bevat - is milieuvriendelijker, is recyclebaar en gaat ook nog eens 25% langer mee.

Voor de dit product met de naam ‘Surmac Eco' ontwikkelde BOOM een advertentielijn waarin een asfaltweg naadloos overgaat in een boom; een symbolische verbinding tussen asfalt en het milieu. Met een advertentiecampagne in de vakbladen werd de doelgroep hiermee op een opvallende wijze gewezen op de voordelen van het nieuwe product, dat voortaan als ‘de groene slijtlaag' door het leven gaat.