De vakman mag de producten en diensten van Bison Professional niet teveel associëren met die van de doe-het-zelf-divisie. Vanuit dat uitgangspunt werd het 'achter-slot-en-grendel'-concept ontwikkeld, dat aangeeft dat deze Bison-producten alleen voor professionals bestemd zijn.

Het concept speelt in op de behoefte van vakmensen om te werken met middelen die voor de consument niet te koop zijn. De middelen zijn exclusiever, krachtiger en zijn bij voorkeur toe te passen door mensen met ervaring. Deze printcampagne benadrukt deze gevoelswaarden bij de doelgroep door de producten duidelijk te positioneren als professioneel en waardevol; niet zomaar iedereen mag met deze producten aan de slag!