Waardevolle gegevens door interactieconcept

Voor ROC Zeeland  is een op jongeren afgestemd webontwerp en een slim achterliggend interactieconcept ontwikkeld zodat jongeren een site met vermaak en meerwaarde aangeboden krijgen. ROC Zeeland verzameld door de interactie waardevolle gegevens.

De website Knooppunttoekomst.nl speelt een centrale rol in de wervingscampagne Knooppunt Toekomst van ROC Zeeland. Op deze gebruiksvriendelijke internetsite kunnen leerlingen zich laten informeren over opleidingen en worden ze door middel van de ‘toekomsttest' geholpen bij hun opleidingkeuze.

Met een persoonlijke inlogcode kunnen leerlingen deelnemen aan de toekomsttest. Een extra reden om in te loggen is de vermakelijke content die dan toegankelijk wordt. Dat zijn een game, een viral movie en een grappig filmpje dat aan vrienden doorgestuurd kan worden. Dankzij het inloggen en de persoonlijke gegevens die daaraan gekoppeld zijn, vergaart ROC Zeeland waardevolle informatie over haar doelgroep. In een database wordt bijgehouden wie de website heeft bezocht en wie vervolgens wel of niet naar een open dag of informatieavond is gekomen. Deze achtergrondinformatie maakt gerichtere communicatie met de doelgroep mogelijk.

De resultaten blijken opzienbarend: 38% meer bezoekers tijdens de open dagen, die zich bovendien beter voorbereid bleken te hebben op hun bezoek aan de open dagen dan dat in andere jaren het geval was. Het Interstedelijk Studenten Overleg heeft de campagne ‘Knooppunt Toekomst' een nominatie verstrekt voor de Beste Marketing Campagne 2008.