Copywriting

Wie schrijft die blijft, zegt men. Maar wat beklijft is het beeld en niet het woord. Aan de andere kant is het zo dat er zonder woorden alleen maar nietszeggende beeldimpressies overblijven. Daar zal communicatie het niet van moeten hebben. Copywriting is dus een onmisbaar onderdeel van het communicatieproces. Maar hoe doe je dat; blijven verrassen met woorden in een beeldcultuur? 

Woorden hebben de unieke eigenschap om zowel creativiteit te bezitten als informatiedrager te zijn. De boodschap moet overkomen, maar dat kan alleen als je de woorden met verbeeldingskracht en originaliteit inzet, zodat de lezer of de hoorder zelf creatief deel krijgt aan het communicatieproces. Om dat doel te bereiken is de copywriter altijd aan het weghakken, bijschaven, wegstrepen en toevoegen totdat de unieke balans ontstaat van zeggingskracht en verbeelding.