Conceptvorming

Het concept is voor communicatie wat de ziel is voor een mens: onzichtbaar voor het oog, maar wel datgene wat de communicatiestrategie tot leven wekt en de beleving bij de ontvanger bepaalt. Het concept is abstract, ongrijpbaar maar leidt tot tastbare resultaten.  Het is het unieke van de boodschap op een unieke wijze vertalen.

Soms is het concept een plaatje, soms een woord, meestal een combinatie van die twee. Het concept verbindt communicatie met creatie. Het is de kunst om dé idee van het communiceren te vertalen in hét idee dat praktisch werkt voor het betreffende product of de betreffende organisatie.

Hoe dat in zijn werk gaat? Moeilijk te zeggen. Geen organisatie, geen product, geen dienst is hetzelfde en elke markt is uniek. De weg die afgelegd wordt naar een doeltreffend concept is dus altijd weer een spannende ontdekkingstocht...