Positionering niet tijdloos
De Van Dorst Groep is al meer dan 50 jaar actief in de autobranche. En in al die jaren is er veel veranderd! Van Dorst is uitgegroeid tot een grote speler op zowel de particuliere als zakelijke markt voor nieuwe en gebruikte auto's, lease en schadeherstel. Het bedrijf telt inmiddels tweehonderd gemotiveerde medewerkers en heeft vestigingen in onder andere Breda, Tilburg, Bergen op Zoom, Roosendaal, Waalwijk en Rijen.
Als een organisatie op deze manier groeit, komt men er na verloop van tijd achter dat de eigen identiteit wezenlijk is veranderd en dat de manier waarop men zich profileert eigenlijk meer voortkomt uit voortschreidend inzicht, dan vanuit een gedegen visie. Een strategische herpositionering brengt daar verandering in; u gaat na wie u tot op dit moment bent geworden en in de toekomst wenst te zijn. Daaruit volgt een heldere positiebepaling binnen uw markt, of zelfs daarbuiten. Wanneer u vervolgens de juiste vorm vindt om uw doelgroepen duidelijk te maken waarop u zich richt, maakt dat duidelijk wat de meerwaarde is van uw organisatie, producten, diensten en merken ten opzichte van de concurrentie. Vanzelfsprekend dient u de gekozen positie met enige regelmaat te toetsen en eventueel zelfs bij te sturen. Want geen enkele organisatie heeft de luxe dat het - na een eenmaal bepaalde positionering - rustig achterover kan leunen. Daarvoor verandert de markt en de maatschappij te snel.
Paraplustrategie
Dankzij een traject van herpositionering kunnen de verschillende afdelingen van Van Dorst zich beter profileren én tegelijkertijd profiteren van het sterke overkoepelende ‘moedermerk' dat de naam ‘Van Dorst Automotive' heeft gekregen. De eenduidige huisstijl die BOOM heeft geïntroduceerd garandeert een uniforme uitstraling en laat bovendien ruimte voor subtiele kleurverandering om de diverse afdelingen te onderscheiden. Alle afdelingen maken gebruik van het nieuwe logo. De metaalachtige look-and-feel ervan refereert aan een hoogwaardig auto-embleem. Het kan gezien worden als een startknop in een moderne auto en doet qua vorm denken aan een autowiel.