Feilloze positionering cruciaal in niche-markt

Rampen, zoals die op Schiphol, in Enschede en Volendam, onderstrepen het belang van goede brandpreventie. Het is vanzelfsprekend dat overheden en projectontwikkelaars hierin steeds meer investeren. De kritische en veeleisende houding van de opdrachtgever schreeuwt om heldere communicatie. In deze smalle groeimarkt is een feilloze positionering dan ook onmisbaar...

RB+ is een holding die zich in de markt van brandpreventie beweegt. Ondanks het feit dat alle dochterbedrijven in Waalwijk zijn gevestigd, kenden opdrachtgevers in veel gevallen alleen één specifiek bedrijf. Ze waren zich in mindere mate bewust van de andere dochterorganisaties én hun toegevoegde waarde.

BOOM legt in de visuele communicatie daarom nu een duidelijk verband tussen de bedrijven in het cluster. Op termijn moet deze aanpak ervoor zorgen dat er meer cross-selling plaatsvindt. De samenhang tussen de dochterorganisaties komt onder andere tot uiting in het nieuwe logo. De vier elementen vormen samen een plus. Deze plus staat voor de meerwaarde die het bedrijf biedt. Niet alleen op het gebied van service, veiligheid en vakmanschap, maar ook milieu- én arbotechnisch verantwoord werken zijn onderscheidende factoren. De pay-off: ‘Fire Protection Plus' ondersteunt deze gedachte. Door consequent de link naar de kernactiviteit van alle ondernemingen te leggen, ontstaat er een synergetisch effect tussen het logo en de slogan.

De dochterorganisaties die voortaan visueel verbonden zijn met de holding RB+ zijn: Fipro, Fireshop, Firejob en Van der AA.