Positionering ontwikkelt met uw onderneming mee
Stel, uw organisatie groeit. Uw klantenkring neemt toe, en uw dienstenpakket breidt zich uit. Evenals uw eigen personeelsbestand. U groeit letterlijk én figuurlijk uit uw jasje. Het zoeken naar een nieuw bedrijfspand is een hele klus. Maar hoe gaat u om met de positionering en profilering van uw onderneming? De kans is namelijk groot dat uw bedrijf - mede gelet op de doelstellingen voor de toekomst, ook behoefte heeft aan een nieuwe identiteit en een daaraan verbonden ander imago.
Het bovenstaande overkwam de Coppejans Groep. Waren zij tot een paar jaar geleden nog een bescheiden zakelijk dienstverlener op het gebied van beloningsmanagement en hypotheken, inmiddels is de organisatie in Zuidwest-Nederland uitgegroeid tot een speler van formaat. Want naast eerdergenoemde diensten houdt de onderneming zich tegenwoordig ook bezig met pensioenconsultancy, assurantiën en financiële planning. Een enorme groei dus, die ook de behoefte aan een nieuwe, visuele identiteit en positionering met zich meebracht.
Een begrip
Want van de tot voor kort gevoerde bedrijfsnaam Coppejans & Partners bijvoorbeeld, ging impliciet de boodschap uit dat er sprake was van een kleine onderneming, een collectief of een maatschap. Een beeld dat weinig bijdraagt aan het gewenste imago van een betrouwbaar, deskundig, professioneel en toegankelijk dienstverlener. Voortaan profileert de organisatie al haar activiteiten dus onder een andere naam: ‘Coppejans Groep'. Deze nieuwe bedrijfsnaam - die snel een begrip kan worden - vormt een goede basis voor een duidelijke en krachtige positionering. Des te meer omdat alle diensten worden voorzien van het adjectief ‘Coppejans': Coppejans Beloningsmanagement, Coppejans Pensioenconsultancy, Coppejans Assurantiën,Coppejans Hypotheken en Coppejans Financiële Planning.
Duidelijkheid
Het ‘nieuwe jasje' van de organisatie draagt overigens ook bij aan het in de markt zetten van de Coppejans Groep als een betrouwbaar en solide merk. Het veranderde logo van de onderneming symboliseert - dankzij een afgewogen combinatie van kleuren, vormen en typografie - het toegankelijke, deskundige en professionele karakter van de groep. De identiteit, en daarmee de meerwaarde van Coppejans, komt verder tot uiting door het gebruik van mooie, thematisch ingevulde zwart-witfotografie. Hiermee wordt gerefereerd aan enerzijds de duidelijkheid die de organisatie biedt - bij Coppejans staat alles immers netjes ‘zwart op wit' - en anderzijds aan de meerwaarde van de onderneming: onbezorgdheid, groei en zorg. Alle communicatiemiddelen zijn verder voorzien van de belofte ‘Duidelijk Coppejans', waarmee in één oogopslag helder is dat de uitstraling van het bedrijf naadloos aansluit bij de behoefte van de doelgroep. Want wat betreft pensioenen, hypotheken en andere financiële zaken wil iedereen toch duidelijkheid?