Archipel gaat voor ‘Eersteklas onderwijs'

In de eerste jaren dat Archipel Scholen als groep van 22 openbare basisscholen bestond, ging er veel aandacht uit naar kwaliteitsborging. Zoveel zelfs, dat ze hun werkwijze op dat vlak eigenlijk vanzelfsprekend zijn gaan vinden. Niet echt iets om van de daken te schreeuwen dus. Maar juist dat moest meer gebeuren!

BOOM startte met een communicatieplan, waarin de eigen identiteit werd geformuleerd en de lijnen werden uitgezet zijn voor een daadkrachtige en herkenbare manier om die identiteit uit te dragen. De ambities zijn doorvertaald in een slogan die ondubbelzinnig aangeeft waar Archipel Scholen voor staat: ‘Eersteklas basisonderwijs'. Deze pay off is gekoppeld aan een aangepaste vormgevingsstijl, waarbij een duidelijk onderscheid is aangebracht in uitingen die een promotioneel karakter hebben en de ‘gewone' huisstijl (briefpapier, enveloppen e.d.). Die huisstijl is zakelijk en strak gehouden, maar is tegelijk kleurrijk en vrolijk. In de promotionele stijl komt de slogan in woord en beeld krachtig naar voren. Het cijfer één staat in relatie tot het hoge ambitieniveau van Archipel Scholen (‘nummer 1') en vormt bovendien een verwijzing naar ‘groep 1'. Vandaar ook de overige cijfers, die staan voor de groepen 2 tot en met 8.

Het logo van Archipel Scholen heeft wat subtiele veranderingen ondergaan. Hetzelfde logo - maar dan met de betreffende schoolnaam er in - wordt voortaan gebruikt door iedere ‘Archipelschool'. Daarmee komt er een einde aan de 22 onderling sterk afwijkende schoollogo's en kan het beeldmerk van Archipel krachtiger, als een soort keurmerk, worden ingezet.

Al deze veranderingen zijn slechts een eerste stap. In het communicatieplan is aangegeven dat Archipel Scholen niet moet gaan voor grote reclamecampagnes om hun scholen te promoten. Nee, door gericht en op een slimme, actieve manier met communicatie om te gaan, kan iedere school resultaat boeken. Vandaar dat BOOM betrokken is bij individuele adviestrajecten van enkele Archipelscholen.