Per doelgroep andere strategie

Het Roosendaalse bedrijf Van Mook Schoentechniek en Schoenmode is gespecialiseerd in het vervaardigen van orthopedische schoenen en schoenaanpassingen. Daarnaast verkoopt Van Mook een geselecteerd assortiment comfortabele en modieuze confectieschoenen. Twee markten die bij elkaar aansluiten, maar die wèl verschillend benaderd dienen te worden.

Naar de doelgroep die orthopedische schoenen of schoenaanpassingen nodig heeft, treedt de organisatie naar buiten met een deskundige uitstraling. De boodschap is feitelijk, duidelijk en rustig vormgegeven. Het wekt vertrouwen. De vakspecialistische foto's benadrukken het vakmanschap van Van Mook.

De doelgroep voor modieuze confectieschoenen wordt aangesproken met een uitstraling die meer op emotie en beleving gericht is. Door het gebruik van nostalgische kleuren en mooie afbeeldingen kan de doelgroep de werkplaats bijna ruiken!

Belevingswereld 

In succesvolle marketingcommunicatie staat de consument altijd centraal. Wie als bedrijf meerdere diensten of producten aanbiedt, zal vaak te maken hebben met verschillende doelgroepen. En die bereikt u niet vanzelfsprekend op dezelfde manier! Om effectief te kunnen communiceren zal vaak per doelgroep een communicatiestrategie moeten worden ontwikkeld. De boodschap die u wilt overbrengen en de vorm waarin u deze giet, zal moeten worden aangepast op de belevingswereld van de doelgroep waarmee u in contact treedt.