Crossmediale campagnes

Om doelgroepen zo optimaal mogelijk te bereiken, steunt een campagne nooit op één benaderingswijze. De middelenmix wordt sterk gedifferentieerd ingezet om de doelstellingen van de campagne in de volle breedte te kunnen realiseren.

Crossmediale campagnes bewegen zich door de grenzen van traditionele en nieuwe media heen. Internet biedt vele mogelijkheden met onder meer bannering, linking, zoekmachinemarketing en de inzet van blogs. Of mobile marketing, waarbij bluetooth of sms ingezet wordt. Door deze mogelijkheden op een slimme manier te koppelen aan andere communicatiemogelijkheden, is er optimaal effect te bereiken. Bij een crossmediale campagne gaat het uiteindelijk om de juiste mediamix in te zetten voor de juiste doelgroep op het juiste moment. Zo kan een mailing aan hogere respons genereren wanneer op relevante internetsites een bannercampagne dezelfde boodschap ondersteunt. Andersom kan het via direct mail aankondigen van een online actie het effect hiervan sterk vergroten.