Krachtig profileren met communicatieconcept

Visuele communicatie speelt een belangrijke rol in de merkbeleving van consumenten. Een duidelijk herkenbaar logo met huisstijl is onmisbaar om 'top-of-mind' te zijn bij doelgroepen. In een sterk concurrerende markt is dat echter niet voldoende. Door te werken vanuit een consistent communicatieconcept krijgt een organisatie de kans om zich duidelijker te positioneren en krachtiger te profileren.

Ook ZLM Verzekeringen heeft dit ondervonden. De huisstijl van de verzekeraar leende zich prima voor het creëren van een herkenbaar beeld bij klanten. Briefpapier, visitekaartjes, vlaggen, gevelreclame en informatiebrochures kregen er een duidelijk gezicht door. In de promotie en werving bleek de stijl echter te weinig originele mogelijkheden te bieden.

Consistent en herkenbaar

BOOM ontwikkelde daarom een creatief communicatieconcept voor ZLM, waarmee de afzonderlijke producten van het bedrijf (verzekeringen op het gebied van vervoer, wonen en recreatie) op een consistente, onderscheidende manier onder de aandacht van de doelgroepen kunnen worden gebracht. Het creatief concept accentueert de werkwijze van ZLM: toonaangevend, nuchter en gewoon goed. De kern vormt een krachtig statement over de betreffende verzekering, die de vanzelfsprekendheid in de benadering van ZLM benadrukt. In de visuele uitwerking staat een rode, ronde bol centraal; soms als thema om de boodschap over te brengen, een andere keer met een actiematige inzet. De heldere en 'no nonsense' vormgeving zorgt voor een hoge mate van herkenbaarheid bij de doelgroepen. Uitingen van deze verzekeraar  zijn voortaan onmiskenbaar 'ZLM' .