De droom van Bouwfonds

Projectontwikkelaars beperken zich in de regel tot het aanprijzen van hun nieuwbouwprojecten. Vaak bevinden ze zich daarmee al snel in een spagaat. Want voor de verkoop is het van belang dat het project zelf zo goed mogelijk gepresenteerd wordt; in een compleet op de doelgroep afgestemde stijl, waar de verkopend makelaar op in kan haken. Aan de andere kant wil de projectontwikkelaar zichzelf naar het publiek toe nadrukkelijk verbinden met het project. Maar is daar dan nog wel voldoende gelegenheid voor?

Onderscheid aanbrengen in projectcommunicatie en corporate communicatie is de oplossing. Waar in de projectcommunicatie het bouwproject centraal staat, komen in de corporate uitingen de hogere waarden van de organisatie zelf naar voren. Voor Bouwfonds MAB Ontwikkeling vervaardigde BOOM vanuit deze gedachte een corporate advertentielijn die als drieluik wordt toegepast.

Droom. Visie. Realisatie. Drie woorden die het werk omschrijven van Bouwfonds. Want wat begint als breekbare wens, krijgt vorm in concrete plannen die vervolgens tot ontwikkeling worden gebracht. De woorden krijgen in de advertentiereeks extra betekenis door verschillende gezichtsuitdrukkingen. De eerste twee advertenties verhullen nog dat het hier om Bouwfonds gaat, maar de derde laat aan duidelijkheid niets te wensen over. In de advertentiereeks is er dus voor gekozen geen concrete nieuwbouwprojecten aan de man te brengen, maar imagovormend te werk te gaan. De Bouwfonds-onderneming Proverko bouwt daarmee aan het imago van een betrouwbare onderneming voor uitdagende projecten.