PRAGMA-PRIJS

BOOM is in het bezit van het nationale erepredicaat ‘Het creatiefste van Pragma'. De prijswinnende campagne voor Lexus, kreeg lovende kritieken over het concept en de creatieve realisatie hiervan.

Communicatieadviseur Luuk Schils geeft een toelichting: "De landelijke campagne ‘Lexus Hybrid Drive' werd door de Lexusrijder als erg technisch ervaren. De opdracht vanuit Lexus was om er meer emotie aan toe te voegen en de ware essentie van het hybride-rijden bloot te leggen. Dat hebben we vertaald naar het concept ‘Het beste van twee werelden', waarin mythologische figuren symbool staan voor het hybride-rijden. Een centaur combineert de intelligentie van de mens met de souplesse en kracht van het paard. Een treffendere vergelijking met de voordelen van een combi tussen een elektrische en een normale verbrandingsmotor is er niet."

"Lexusrijders houden vooral van mooie dingen" vertelt art director Auke Nauta. "Als je sterk inzet op het aspect techniek, verdwijnt de essentie van het Lexus-rijden. Het is leuk dat hybride-techniek zo vooruitstrevend is, maar Lexus blijft een statusgevoelig merk. De hybrides van Lexus zijn oogverblindend mooi, comfortabel, krachtig en ook nog eens milieubewust. Daar gaat het om. Die essentie hebben we getracht in een beeld te vatten en dat is aardig gelukt", aldus de glunderende art director van BOOM.

Hans van den Boom, algemeen directeur van BOOM, is enthousiast over de behaalde prijs: "We vinden het fantastisch dat een vakjury ons deze prijs toekent. We zetten hiermee Zuidwest-Nederland op de kaart voor wat betreft creatie en communicatie. Een eerste prijs is natuurlijk geweldig, zeker omdat dit het eerste jaar is dat we werk ingezonden hebben. We zien het als de bevestiging dat we goed bezig zijn. Hoewel het oordeel van de klant voor ons natuurlijk altijd het belangrijkste blijft. Daar doen we het allemaal voor."

Pragma is de vereniging van onafhankelijke erkende Nederlandse reclameadviesbureaus. Ieder jaar reikt Pragma een prijs uit voor de beste reclamecampagne van het betreffende jaar. De vereniging wil met de prijs zorgen voor kennisuitwisseling en inspiratie.

Zie campagnes voor meer informatie en afbeeldingen van de Lexus-case.