Verantwoord?
01-10-2008
U heeft er vast weleens van gehoord: maatschappelijk verantwoord ondernemen. Steeds vaker staat dit onderwerp bovenaan de agenda. Want, waar onderneemt u voor? Alleen maar voor het geld? De groei van uw bedrijf? Uw eigen verdiensten? Of wilt u iets bijdragen aan de wereld? En kunt u over 10 jaar terugkijken en trots zijn op de geleverde prestaties als organisatie en als persoon? Al deze vragen zetten een hoop ondernemers aan het denken. Maatschappelijk verantwoord ondernemen - beter bekend als MVO - betekent dat u naast het streven naar winst ook rekening houdt met het effect van uw bedrijfsactiviteiten op de naaste omgeving. Het gaat dan om het milieu en om de mens binnen en buiten uw onderneming. Een balans vinden tussen ‘people, planet en profit' is de leus. Dikwijls blijkt dat die balans leidt tot betere resultaten voor de samenleving, maar ook voor uw bedrijf. Het mes snijdt dus aan twee kanten. Juist daarom is MVO voor veel organisaties inmiddels een marketingtool van formaat. Door te communiceren over de activiteiten die ze ontplooien op dit gebied, winnen ze namelijk vaak de sympathie van de doelgroep in kwestie. Ik hoor het u denken: wordt maatschappelijk verantwoord ondernemen dan geen commerciële bedoening? Voor sommige bedrijven vast en zeker. Echter, als zij vanuit marketing oogpunt investeren in duurzaamheid, hun directe omgeving en liefdadigheid, is dat toch niet eens zo slecht? Iedereen profiteert ervan!
Hans van den Boom - Senior communicatieadviseur en algemeen directeur BOOM
Naar columnoverzicht