U bent hoe u heet!
01-10-2008
Uw bedrijfsnaam komt in al uw communicatieuitingen terug. Omdat uw naam (ongemerkt) associaties oproept bij uw doelgroepen, is het van het grootste belang dat uw naam perfect aansluit bij uw profilering. Naamgeving is een bedrijfsleven lang actueel. Het is niet alleen van belang als u een nieuw bedrijf opstart, maar ook een nieuwe unit of een nieuw project moet bijvoorbeeld van een gepaste naam voorzien worden. Bovendien moet de naam blijven aansluiten bij de ontwikkelingen die uw bedrijf, unit of project doormaken. Past uw naam niet meer bij uw profi lering dan is rijp beraad geboden. Naamsverandering is vaak de enige optie om de gewenste uitstraling te realiseren. Dit is een ingrijpend, maar geen onmogelijk traject, mits u een goede communicatieaanpak heeft om de nieuwe naam in de markt te zetten. Het bedenken van een gepaste naam voor uw bedrijf is geen sinecure. De naam moet de juiste lading dekken, een goede uitstraling hebben en vertrouwen wekken. Daarnaast moet het zowel nationaal als internationaal goed in het gehoor liggen, een positieve klank hebben en ook in andere talen geen ongewenste associaties oproepen. Een naam die mensen goed kunnen onthouden, bijvoorbeeld omdat het afgeleid is van woorden die passen bij de branche, is een pre. Tenslotte moet een nieuwe naam de deur open houden voor toekomstige ontwikkelingen: wees bedacht op eventuele uitbreiding van activiteiten of standplaatsen. Heeft u de perfecte bedrijfsnaam gevonden? Registreer dan de bedrijfsnaam bij het Benelux Merkenbureau en de Kamer van Koophandel. Dit is noodzakelijk omdat alleen het (jarenlange) gebruik van een bedrijfsnaam u geen enkel recht toekent. Denk ook aan het claimen van de meest gepaste domeinnamen op internet. BOOM® adviseert vele opdrachtgevers omtrent naamgeving en blaast de naam leven in door een krachtige visualisering middels een logo of beeldmerk, een huisstijl en overige vorm gevingselementen.
Hans van den Boom - Senior communicatieadviseur en algemeen directeur BOOM
Naar columnoverzicht