Persoonlijk contact met doelgroep werkt
29-10-2008
In de huidige wereld wordt u overspoeld met communicatieboodschappen. Waar u ook kijkt, wat u ook leest elke organisatie probeert u te prikkelen. Tegenwoordig spreekt men zelfs van multitasking: ‘het consumeren van meerder mediatypen tegelijkertijd'. Moeten we niet gewoon weer het gesprek aangaan? Persoonlijk contact prikkelt alle zintuigen. In een gesprek krijgt u direct antwoord op uw vragen, u kunt inspelen op emoties, er ontstaat zelfs een band. Welke folder, advertentie of internetsite kan dat effect realiseren?
Om mensen actief te betrekken bij uw organisatie of project, is een gerichte persoonlijke benadering effectief. Persoonlijke communicatie is juist waar het om draait bij een event. Daarnaast kan gebruik worden gemaakt van een breed scala aan andere instrumenten, zoals adverteren, sales promotion, exposeren en direct marketing. Door het deelnemen aan een beurs kunnen verschillende van deze instrumenten gecombineerd worden. Het op elkaar afstemmen van de verschillende instrumenten is van groot belang. Door een geïntegreerde communicatiestrategie is het effect van de communicatie groter, er ontstaat namelijk een synergetisch effect.
De effectiviteit van events is hoog. De organisator heeft persoonlijk contact met de klant, de producten kunnen perfect gedemonstreerd worden en klanten kunnen deze spontaan testen. Daarnaast kan direct overgegaan worden tot actie. Denk aan een inschrijving of een productaankoop. Bovendien heeft een beursdeelname ook nog interne voordelen, zoals teamvorming en productiviteitsbevordering binnen de organisatie.
Een event biedt een uitgelezen kans om een product onder de aandacht te brengen, in contact te komen met uw doelgroep en naamsbekendheid te vergroten. Daar waar andere manieren van communiceren niet altijd het gewenste effect hebben, heeft een eigen event alles in zich om de doelgroep ultiem te prikkelen. Live én driedimensionaal communiceren!
René van Donschot - Senior communicatieadviseur en vestigingsmanager BOOM Breda
Naar columnoverzicht