Het werk is als het merk
01-10-2008
Hoe wint úw bedrijf het gevecht om de allerbeste medewerker? Wordt er nog een eenvoudige personeelsadvertentie geplaatst, óf wordt geprobeerd met de uitingen een sfeer te creëren, een imago op te bouwen? Door onderscheidende arbeidsmarktcommunicatie kan een organisatie zich immers heel aantrekkelijk positioneren. Employer branding, zo wordt het ook wel genoemd: de werkgever stelt zich op als een merk. Arbeidsmarktcommunicatie is in ieder geval geen zaak meer van de afdeling HRM alleen. Ook úw inbreng is zinvol. Employer branding betekent namelijk dat de positionering van een organisatie voorop komt te staan. De input van directie, management en de afdelingen marketing en communicatie is daarbij onmisbaar. Samen met de mensen van HRM stelt u zich vragen als: welk imago willen wij gaan neerzetten? En: waarin onderscheiden wij ons? Met het bepalen van dit strategisch kader, is de basis voor uw communicatie gelegd. Het creëren van een totaalconcept - waardoor een overkoepelend thema voor middelen als brochures, website en advertenties wordt ontwikkeld - vormt de volgende stap. Een consistente wijze van communiceren, multifunctionele inzetbaarheid en een krachtige en herkenbare profi lering van uw organisatie zijn zo gegarandeerd. U heeft hiermee de troef in handen om uw organisatie als werkgever met het sterkste merk weg te zetten. Klaar voor de arbeidsmarktcommunicatie van de toekomst: u vindt, u bindt en boeit!
Hans van den Boom - Senior communicatieadviseur en algemeen directeur BOOM
Naar columnoverzicht