Benut de komkommertijd
01-09-2009
Als je zo'n tweeëneenhalve week ronddoolt in de Dolomieten heeft de actualiteit geen enkele grip meer op je. Toch is het eerste wat ik doe als ik terug ben van vakantie, het openslaan van alle kranten die keurig opgestapeld op mij liggen te wachten en het aan de praat brengen van mijn laptop om via internet en e-mail weer snel 'bij' te zijn. Wat is dat toch, die voortdurende drang van de mensheid om continu nieuws tot zich te willen nemen? Terwijl iedereen toch weet dat er juist in deze periode geen relevant nieuws voorhanden is. Want het is nog steeds komkommertijd. Alleen in het buitenland lijkt er wat te gebeuren; in Nederland niet. Of het moet de aangekondigde uitbraak zijn van die toch eigenlijk ook uit het buitenland afkomstige Mexicaanse griep, waar iedereen vanaf nu massaal door besmet dreigt te raken.
Ook wij doen er aan mee. Iedereen is op vakantie, dus brengen we persberichten van onze klanten met een zakelijk karakter nu nog niet uit en laten we de ontwikkelde campagnes nog even in de kast liggen. We wachten nog even tot iedereen keurig terug is op zijn of haar werkplek. Vanaf 7 september is iedereen weer zo'n beetje aan de slag, dus dan mag het weer. Veilig, maar zeker niet altijd de beste strategie. Want door juist de momenten te benutten waarin er vraag is naar berichtgeving, kan er een veel grotere exposure verkregen worden. Toegegeven, het directe bereik is misschien wat minder, maar de gretigheid waarmee de media uw initiatief, nieuwe investering, onderzoeksresultaat, campagne, innovatie of ander nieuwsitem omarmt, kan nu veel meer publiciteit opleveren dan op ieder ander moment. Zeker als die media actief benaderd wordt en er dus niet volstaan wordt met het toezenden van een persbericht. De grappenmakers die vorige maand met wat verzonnen onderzoeksresultaten de lichamelijke en geestelijke problemen van winderigheid aankaartten, kunnen er over meepraten. Ze hebben weer eens bewezen dat je in de zomerperiode eenvoudig de aandacht naar je toe kunt trekken, zonder daar veel in te hoeven investeren.
Waarom komt-ie daar nu pas mee, hoor ik u denken. Nu is het te laat om de komkommertijd nog effectief te benutten. Dat klopt. Excuses daarvoor. Pas ergens op 2.600 meter hoogte op een Italiaanse berg, kwam bij mij het voornemen opborrelen om hier eens iets over te schrijven. En omdat ik - zij het tijdelijk - even helemaal afgesloten wilde zijn van de buitenwereld, had ik dus geen laptop met internetverbinding in de rugzak zitten. U zult dus een jaartje moeten wachten. U heeft daarmee dan wel een jaar de tijd om voorbereidingen te treffen voor dat ene initiatief of die actie die niemand zal ontgaan.
Naast een nieuwe vakantiebestemming met uitdagende bergen, heb ik dus iets om naar uit te kijken in de zomer van 2010. Seint u me van tevoren nog even in, zodat ik op de hoogte ben van uw nieuws en dus zeker niets mis?
Joop Maas - Senior communicatieadviseur en vestigingsmanager BOOM Goes
Naar columnoverzicht